מיתוג וניסוח מסר לעסקים קטנים
לפני שמעצבים לוגו או בונים אתר, צריך לדעת מה אתם מוכרים, למי, ובמה אתם שונים. זה השלב שקובע אם כל השאר יעבוד.
בקצרה
מיתוג הוא לא לוגו. מיתוג הוא ההחלטה מה העסק מבטיח, למי, ולמה דווקא אליו. הלוגו והצבעים הם רק הביטוי הוויזואלי של ההחלטה הזו - ולכן הם באים אחריה, לא לפניה.
הרבה עסקים קטנים מתחילים מהסוף: מזמינים לוגו, ואז מגלים שהאתר לא יודע מה להגיד. אני עובד הפוך. קודם מבינים מה מוכר, ורק אז מעצבים.
מה כולל השלב הזה?
- מיצוב - איפה אתם עומדים מול המתחרים ומה הופך אתכם לבחירה הנכונה
- זיהוי קהל היעד - מי בדיוק מחפש אתכם ומה מטריד אותו
- ניסוח המסר - המשפט שצריך להיות ברור תוך שלוש שניות באתר
- כיוון ויזואלי - איך המסר מתורגם לצבעים, טיפוגרפיה ותחושה
למה זה קריטי דווקא לעסק קטן?
לעסק גדול יש תקציב פרסום שמפצה על מסר לא ברור. לעסק קטן אין. כשמישהו נוחת אצלכם בדף, יש לכם שניות ספורות - והמסר הוא מה שקובע אם הוא נשאר או חוזר לגוגל.
השלב הזה כלול בכל פרויקט שאני בונה, ומתחיל באפיון ואסטרטגיה ללא עלות.